作为苹果软硬件产品的首席设计师，苹果内部二号人物乔纳森·艾维并不像公司CEO库克那样为世界人民所知。好在，纽约客杂志2015年刊载的万字特写对这位苹果产品新一代精神领袖进行了全景式的描写和刻画
艾维在苹果办公室的装饰品包括一个仿造自己肖像做出的 Playmobil 人偶，一个橄榄球，一张写着“考虑所有该死的（f*cking）可能性”的设计海报，以及一张印着“大猩猩英女王”头像的班克斯海报。
虽然艾布拉姆斯团队设计了最初的激光剑原型，但艾维在鉴赏过后向其提出了非常具体的意见。当然这些意见在最终的电影剪辑中也被采纳了。
艾维和另一苹果设计师马克·纽森（Marc Newson）都喜欢汽车，但两人都对现在的汽车（设计）感到失望。
事实上，艾维对日本丰田汽车的“反感”早有先例。苹果负责运营的高级副总裁杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）一直驾驶着一辆老旧的丰田凯美瑞。对此，艾维只用了一句简短的话进行评论：“哦，上帝！”
艾维则拥有一辆阿斯顿·马丁 DB4，不过平常驾驶的是一辆宾利 Mulsanne 。艾维表示喜欢宾利完全是因为其设计，而不是因为其价高。
一代名作iPhone 6 突出的摄像头让不少人感到抓狂，同时看起来也有些不太美观。这也是艾维不喜欢这个设计的原因，虽然出自其手。不过艾维还是承认，凸出的摄像头设计是一个非常“实用的”的优化结果。
联想到乃至今天的iPhone依然是保持了摄像头凸起，保不准艾维已经从“厌恶”转变成“习以为常”。
虽然苹果加入大屏手机俱乐部的时间有点晚，但据艾维透露，此前苹果曾考虑基于 iPhone 4 推出一款大屏手机。不过由于早期原型机“笨拙”且“无吸引力”，苹果最终还是放弃了这个项目。
艾维始终认为，智能手表是一款比眼镜更加适合用于显示提醒通知的设备。艾维在看到谷歌眼镜产品后表示：
我们一直都认为眼镜产品不是一个明智的方向，因为有些人并不想配戴这样一个东西。我们一直相信，眼镜是侵入式的，并没有将技术置于后端。我们坚信这会是一个失败产品，而你们知道的，迄今为止它确实失败了。
我们一直都认为眼镜产品不是一个明智的方向，因为有些人并不想配戴这样一个东西。我们一直相信，眼镜是侵入式的，并没有将技术置于后端。我们坚信这会是一个失败产品，而你们知道的，迄今为止它确实失败了。
2015年，艾维在采访中被要求评论一下竞争对手的智能手表产品，虽然他要求不要在正式报道中列出具体的品牌和型号，但我们还是可以猜出是 Moto 360。
他们的价值主张是“生产任何你想要的，并允许选择任何你喜爱的颜色。”而在我看来，这等同于放弃了自己作为设计师的责任。
他们的价值主张是“生产任何你想要的，并允许选择任何你喜爱的颜色。”而在我看来，这等同于放弃了自己作为设计师的责任。
库克在采访中赞美了 Beats 的在线音乐服务和个性化播放列表等功能，之后才谈及到硬件产品部分。
在早期，为节约用电，Apple Watch 大多数时候都保持屏幕休眠状态，仅在配戴者抬起手腕，想要查看表面时自动唤醒——但这个功能显然还有很多细节尚待完善。
谁也不知道艾维和他的同事们花了多长时间去攻克这一难关，而至少在最新的Apple Watch 4上，上述问题已经完美解决，而Apple Watch也已经当了好多年的“智能可穿戴第一设备”。
艾维相信人们可以“接受或者一定程度地接受”自己的手机与街上每一个人所使用的是一样的事实。但对于每天都配戴在手腕上的表而言，这种情况就不同了。因此艾维的实验室决定使用不同的材质来生产不同的 Apple Watch，其中包括铝合金、不锈钢以及黄金等。更值得一提的是，艾维工作室还在继续探索更多新的材质之选。
不难看出，Apple Watch的可定制化属性是一开始就定好的，或许这可以解释为“基因”或者传统。
2015年，有一位设计师提出了为黄金表壳版 Apple Watch 使用“黄褐色”表带作为搭配的想法，艾维认为这样的色彩搭配会显得庸俗廉价，就像学生公寓内常有的搭配，因此驳回了建议。目前有关表带选择的问题仍然在讨论中。
然而到现在我们已经知道故事如何发展，Apple Watch的表带最终变得五彩缤纷，而且并成为苹果创收的一大途径。
不少人希望苹果可以提供经典圆身设计的 Apple Watch，但这样的设计从最开始就没有被考虑过。显然，这并不是完全出自技术方面的原因——艾维认为，圆身设计对智能手表的执行操作没有帮助。
前 Burberry CEO、苹果负责零售部门的高级副总裁安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts）如今正在为 Apple Watch 的 4 月上市忙于重新设计零售店布局。据悉，布置一新的苹果官方零售店将会有一个由金色橱窗搭配装饰而成的角落。该区域或许对一般消费者，如游客和闲逛者将不那么友好。
杰夫·威廉姆斯表示，艾维在内部推行 Watch 项目时曾遇到阻力：公司部分高管担心手表在零售店展示的难度；此外也有可能会分化财富不等的消费群体。但最终艾维说服了苹果，并在 2011 年秋季开始着手设计智能手表产品，当时正值 iPhone 4S 的发布。
考虑到苹果产品风靡世界并带来如此巨大的影响，乔纳森·艾维可以说是现代消费电子产品的定义者之一。
苹果和乔纳森·艾维，可以说是互相成就。我们不妨放眼未来，看看艾维在离开苹果之后是否能继续发光发热，也可以看看没有了艾维的苹果，是否还能主导市场发展。
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