BOOK思议 苹果帝国背后最大的功臣

《连线》杂志新闻编辑,苹果专栏的高级记者。并且对于互联网文化和新兴科技有12年的深入研究。曾经为《科学美国人》、《观察家》杂志撰稿。还曾报导过前南战争。卡尼从20世纪90年代开始做关于苹果公司的报道,并在很多场合采访了乔纳森。他提供了一个独特的视角,向大家展示这个人如何做出了如此具有杀伤力的设计,并吸引了如此多狂热的追随者。

乔纳森·伊夫是一位工业设计师,现任Apple公司首席设计师兼资深副总裁,英国爵士。他曾参与设计了iPod,iMac,iPhone,iPad等众多苹果产品。除了乔布斯,他是对苹果那些著名的产品最有影响力的人。

说到苹果(不是吃的那个),相信大多数人都会联想到一个人,那就是乔布斯。的确,作为一个偏执的领袖,乔布斯让曾经的苹果东山再起,也让现在的苹果独霸天下,可是却有少数的人才知道,成功的苹果的背后真正的英雄其实并不是乔布斯。乔布斯只是一个具有极高审美观的决策者,而整整的创造者、真正让苹果具有灵魂的人,是一位名叫乔纳森的高材生,而《乔纳森传》这本书,则很好地向人们展示了乔纳森是如何一步步成为苹果公司的灵魂,一个英国人是如何在美国逆袭的。

《乔纳森传》并不长,也许还不到《乔布斯传》的一半,甚至连大小都没有《乔布斯传》那么大,但是在这本书里,却隐藏着一股巨大的能量,因为乔纳森的理念造福着千千万万的设计师和美工,可以说乔纳森以他自己独特的理念创造了当下苹果的极简风格,如今许许多多的产品广告都是电脑渲染出来的,许许多多的手机默认壁纸也是电脑做出来的,只有苹果一直在坚持,所有的广告和产品,都用实拍的方式向人们展示出来,因为乔纳森始终坚持真正美好的东西的基础是真实,所以苹果愿意耗资几千万元去拍一个三秒钟的镜头,这也是苹果产品卖得贵的一个直接原因,它能够让人们从广告开始就爱上这个产品。

也许乔纳森的经历远不及乔布斯这么丰富,他从一个普普通通的美术生,经过各种高校选拔考试,然后再一次偶然的活动中被苹果的一个高管发掘,从此踏上美国的闯荡生涯。《乔纳森传》向人们讲述的道理是,想要成为一个成功的人没有必要像乔布斯一样极端偏执,也没有必要向其他人一样所谓的“特立独行”,这本书反而告诉了我们另一个极端————脚踏实地。乔纳森就是用他的脚踏实地来创造奇迹的,从一开始跟随乔布斯创立苹果,到苹果公司被内部董事会强行“侵占”,然后被强行驱逐出苹果,到后来乔布斯重新被请回公司,乔纳森始终没有离开,当乔布斯问道为何时,他说他始终相信苹果的初衷,相信十几年前乔布斯对所有员工说过的话,定下的目标。十几年了,只有乔纳森一人在坚持着,这也让乔纳森成为了乔布斯清理董事会时,唯一一个留下来的人。

2011年,乔布斯与世长辞,而继承苹果血脉的任务,落到了乔纳森手中。很多人说,乔布斯走后苹果失去了灵魂,系统界面变得扁平了,手机外观变了,于是网络上出现了一片骂声,可谁又知乔布斯在世的时候,一直参与到了iPhone 5s的设计,包括后面扁平化的系统界面。因为扁平化,才是乔纳森一开始最想要的样子,无奈于原来不在系统界面部门,无法伸展拳脚,当苹果内部职位发生调整后 ,乔纳森才开始大胆地修改系统界面,这一举动也被乔布斯大加赞赏。事实告诉人们,扁平化风潮的蔓延正是被市场所认可和接受的。在这一点上,乔纳森功不可没。

总之,《乔纳森传》并不像一般的人物传记一样,它更多的是在讲故事,在讲述一个真正的理想主义青年是如何用最朴素最简单的方法走向成功的。其中许多理念不乏值得我们去深思和学习,因为它告诉我们的不仅仅是高调做事低调做人的道理,更多的是高调做事的前提————脚踏实地。

当史蒂夫·乔布斯将两人的合作成果——包括苹果的标志性产品iMac、iPod和iPad推广给大众时,乔纳森从来都只是心满意足地站在一旁。他的思维与设计方式给苹果带来了巨大突破。作为公司工业设计部的高级副总裁,他已经变成了塑造信息化社会,重新定义人们工作、娱乐和交际方式的无与伦比的力量。

那么,这个毕业于英国艺术院校、患有阅读障碍的英国少年是如何变成世界顶尖的技术创新者的呢?在接下来的描述中,我们将看到一个才华横溢又不失谦逊的人,一个沉溺于设计以至于废寝忘食的人。毫无疑问,他深远的洞察力让你我的生活模式焕然一新。

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